จิรันธร, ., สิงห์ไพบูลย์พร, ., เงาดุลยวัต, ., มงคลสุข, ., มหัทธโนบล, ., Chirunthorn, <., Singpaiboonporn, N., Ngaodulyawat, P., Mongkonsuk, S., & Mahattanobol, a. (2007, August 30). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา
Factors Affecting on Decision Making on Purchasing of Dietary Supplement: A Case Study of Hat Yai District, Songkhla Province. Songklanakarin : E-Journal of Social Sciences & Humanities [Online], 13(2). Available: https://kaekae.oas.psu.ac.th/ojs/psuhsej/viewarticle.php?id=425.

ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของผู้บริโภค ในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา
Factors Affecting on Decision Making on Purchasing of Dietary Supplement: A Case Study of Hat Yai District, Songkhla Province

รักษ์เกียรติ จิรันธร, ภาควิชาเภสัชเวทและเภสัชพฤกษศาสตร์
ณรงค์ศักดิ์ สิงห์ไพบูลย์พร,
ภัทราภรณ์ เงาดุลยวัต,
ศิวพร มงคลสุข,
และศรีวิมล มหัทธโนบล,

Rugkeart Chirunthorn,
Narongsak Singpaiboonporn,
Patraporn Ngaodulyawat,
Siwaphorn Mongkonsuk,
andSrivimon Mahattanobol,

Abstract

The purposes of this survey research were to investigate consumer behaviors in dietary supplement and the factors affecting on decision making on purchasing of dietary supplements in Hat Yai District, Songkhla province. The data were collected from 400 consumers by questionnaires. The data were analyzed by using frequency, mean, standard deviation and multiple regression analysis. The results show that most consumers who took dietary supplements were female 63.26 percent and mostly were students in the school and university in Hat-Yai district. The major reason of taking dietary supplements was to compensate daily food nutrients. The consumer behaviors in dietary supplements depended on television’s advertisement and friends. The factors affecting on purchasing dietary supplement relied on the salary, price and previous experience from dietary supplement.

Key words: consumer behaviors, decision making of purchasing, dietary supplement

บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทราบถึงพฤติกรรมการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของประชาชนในเขตอำเภอหาดใหญ่ และศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ โดยกลุ่มตัวอย่างได้จากประชาชนในเขตอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา โดยมีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย เก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 ราย วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้สถิติเชิงพรรณนาและเชิงวิเคราะห์หาความสัมพันธ์ด้วยการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณแบบคูณปกติ ผลการวิจัย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิง ร้อยละ 63.26 โดยเป็นนักเรียนและนักศึกษา มีเหตุผลในการรับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ เพื่อชดเชยสารอาหารที่ได้รับไม่เพียงพอในแต่ละวัน โดยการโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นสื่อที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อและเพื่อนเป็นบุคคลที่ให้คำแนะนำในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ราคาสินค้า และประสบการณ์เดิมในการใช้ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

คำสำคัญ: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ, พฤติกรรมการบริโภค, การตัดสินใจซื้อ

Full Text: PDF



Copyright for articles published in this journal is retained by the authors, with first publication rights granted to the journal. By virtue of their appearance in this open access journal, articles are free to use, with proper attribution, in educational and other non-commercial settings.

Original article at: https://kaekae.oas.psu.ac.th/ojs/psuhsej/viewarticle.php?id=425